當看到「微笑」時，腦海中就會浮現出許多愉快的回憶，因為大腦會將特定的視覺元素與情感體驗連結起來，形成深刻的記憶，就是所謂的「視覺記憶」。這也是為什麼品牌在銷售商品與服務時需要打廣告以及廣告設計的內容會影響著消費者的行為；所以這一篇想來分享，視覺設計師是如何運用「視覺記憶連結」來設計視覺內容。
大腦的視覺記憶是品牌識別的關鍵
人腦對於視覺資訊的處理能力極強。當我們看到一個品牌Logo或是視覺時，一個特定的顏色或是一組特定的圖像，大腦會自動將這些視覺元素與品牌聯繫起來，形成一種記憶連結。這種記憶連結越強，我們對品牌的印象就越深刻。全球電商龍頭Amazon的Logo中有著讓人心情愉悅的微笑曲線，還有常被使用於促銷活動的橘色，讓人有「購物」、「快樂」的記憶連結，非常容易產生衝動消費的慾望。
但一開始創造品牌識別時，又要如何做才能讓大眾對品牌產生好感、留下印象呢？首先，品牌定位與目標受眾是非常重要的二個關鍵，一個好的視覺或Logo會第一時間決定是否讓受眾喜愛。男性與女性偏好的顏色通常不一樣，如果受眾主要是女性，通常會採用粉色、飽和度偏低的色調為主軸，以女性教育的品牌為例，就很適合粉藍色，柔和中帶到堅靭、專業感。
在色彩學上，紅色除了有警戒提示外，也有給人熱情活力、節慶歡樂的感受，而綠色則有自由和平、新鮮舒適的感受。台灣知名腦科學家謝伯讓教授曾在《都是大腦搞得鬼》一書中提到：「女生只要身穿紅色，就比較有機會吸引男生。研究發現，男性覺得穿著紅色的女性比穿著其他顏色的女性更具吸引力，而且通常並不知道自己受到顏色影響。」大家不妨也自己好好感受跟觀察一下吧！
有哪些視覺記憶連結，會令人喜愛呢？
因為每個人的生命歷程，對事物感受度不一樣，僅能用大部份的方向來做取捨，像是大部份的人對於花朵、天空、海洋、動物會感到放鬆以及心生歡喜感；如果是事件，就會是按摩、旅行、聽音樂、看電影等感到放鬆，透過「正向的情感連結」來選擇視覺內容。
可口可樂是全球最大的汽水品牌，以紅色為主體的識別，帶給人熱情活力的象徵；草寫字體則會令人想要親近，產生好感。
這個包裝設計擺脫雪碧一慣的綠色色調，想要給消費者清涼的感覺，因此以「極地藍」為主色調，輔以檸檬、萊姆、冰塊、水花等元素，營造出沁涼舒爽的視覺氛圍，是設計師喝到雪碧一瞬間的所有感覺。醒目的色彩搭配生動的圖像，會大大提升抓住消費者注意力的機會，精準傳達產品滿滿的冰涼口感！你也感覺到了嗎？
視覺記憶連結是成功品牌的關鍵之一。透過了解大腦的視覺記憶原理，並設計出獨特的視覺識別系統，品牌可以更有效地吸引消費者，建立品牌忠誠度。
專欄作者：品味設計師 科特思
現為 純青國際設計有限公司 負責人。留學多倫多13年，畢業於Seneca @ York-Toronto-Canada，主修設計。返台後從事設計工作逾十年，個人的視覺設計喜愛美式風格，注重品味氣氛，擅長運用設計黃金三元素:「比例、字體與視覺連結」在作品中，相互平衡，讓消費者與設計產生記憶連結。
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