你還記得小時候提筆寫字的時候，老師會說某些同學的字很漂亮、工整，有些同學在鬼畫符，要求大家要好好寫字。在過去的年代裡，甚至曾有「代筆寫信」的服務，讓字寫得好看的人，來幫你寫一封信，目的是讓文件看起「好看、舒服」，增加讀信時的視覺享受。
這個視覺上的感受，延伸到設計上，就是「字體」表現的關鍵了，也就是說，如果你想透過視覺表達品牌個性或營造情緒，字體的選擇就是很重要細節，特別是標題、文案上有大量的文字，那麼字體就會是視覺設計的靈魂。
你可能認為，字體不過就是文字的樣式，但對設計師來說，它卻是傳達訊息、塑造風格、營造氛圍的關鍵元素。就像一位演員，不同的角色需要不同的聲音和表情，字體也一樣，它能賦予文字生命，讓設計作品更具感染力。
字體的變化，如何影響視覺設計？
首先在風格的塑造的部份，字體的變化就能帶出品牌的個性，像是:
- 活潑俏皮：常用的字體是圓體（Rounded Fonts），圓體圓潤可愛，常被用於兒童產品、娛樂活動等，能營造輕鬆愉快的氛圍。
- 高貴典雅： 明體（Serif Fonts）會是很好的選擇。常被用於精品、時尚品牌，能凸顯產品的質感和品味。
- 科技感：黑體（San Serif Fonts）字體的未來感十足。常被用於科技產品、遊戲等，能傳達創新、前衛的形象。
圖說｜莎緹思精品寶石手工皂，以手寫體凸顯產品的質感和品味。Designer: Curtis C.
圖說｜Hailey’s 生日派對活動設計，「手寫體」的特色是它的流暢線條和個性化的筆觸。由於是三歲女童的生日派對視覺，要塑造活潑及俏皮的感覺，而選擇了手寫體的其中一個呈現方式 － 英文草寫。讓整體風格帶有活潑可愛的感觸。另外，比起其他任何印刷字體，手寫體也更具溫度，可以讓整體感受更加的溫馨。活動設計＆執行 by Curtis C. 攝影 by cjpapa
圖說｜「黑體」的特色是清晰易讀，線條簡潔有力，又帶有現代感，非常適合用在需要有專業知識的視覺或產品上。風格直接、簡潔，能迅速傳遞信息，不拖泥帶水，因此也常被用於標題和標語，能朔造出讓人覺得專業可靠形象。Designer: Curtis C.
其次是情感的傳達，視覺設計的溝通想要傳遞關於情感的時候，也能透過字體的變化來表現，像是:
- 溫暖： 圓潤飽滿的字體，能給人親切、溫暖的感覺。
- 力量： 粗黑、方正的字體，能傳達力量、穩重的訊息。
- 哀傷： 纖細、手寫風格的字體，能營造出憂鬱、哀傷的情緒。
圖說｜推動書寫療癒的品牌，以飽滿、粗體來顯現溫和與力量的品牌調性。Designer: Curtis C.
圖說｜「明體」獨特的筆畫特徵—橫細直粗、筆畫末端有裝飾線條—賦予了它獨特的視覺感受。時光銀行會選擇明體，是因為時光銀行是在推廣書寫信件的一個品牌，有著濃濃的精緻品味跟人文氣質。明體不但可以打造出優雅的品牌形象，以文字為主軸的讀物，如書籍刊報最常使用的就是明體，能提供良好的閱讀體驗，同時提升內容的質感。所以以閱讀信件或書寫信件為賣點的時光銀行，使用明體是再適合不過的選擇。網站設計: Curtis C.
如何選擇適合的字體？
選擇字體時，我們主要會考慮「內容」、「受眾」跟「媒介」的部份，因為不同的內容需要不同的字體，例如，報紙文章適合易讀的黑體字，而時尚雜誌則更適合個性化的明體字。其次是目標受眾，不同年齡、性別、文化背景的受眾，對字體的偏好也不同，就像你會看到美式海報總是用誇張的字體來表現較為熱情開放的文化風情，再來要考量媒介是什麼，印刷品、數位網頁、手機等不同媒介，對字體的顯示效果也有要求。
最後再視「整體風格」做平衡，字體要與設計作品的整體風格保持一致，視覺感官才能達到最完美的呈現。
字體的選擇，看似微小，卻能對整個設計作品產生巨大的影響。一個合適的字體，不僅能傳達訊息，還能提升設計作品的質感和美感。希望這篇文章能幫助大家更好地理解字體在視覺設計中的作用。如果你對字體設計有更多的興趣，歡迎來信交流。
專欄作者：品味設計師 科特思
現為 純青國際設計有限公司 負責人。留學多倫多13年，畢業於Seneca @ York-Toronto-Canada，主修設計，已婚育有一女。返台後從事設計工作逾十年，個人的視覺設計喜愛美式風格，注重品味氣氛，擅長運用設計黃金三元素:「比例、字體與視覺連結」在作品中，相互平衡，讓消費者與設計產生記憶連結。
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