產品包裝雖奠定在商業銷售的本質，但讓人會心一笑的設計，卻能喚醒人們內在對真善美的歆慕與認同。本篇精選二十件2020年義大利 A’ Design Award包裝設計獎 作品，原來看似錦上添花的包裝皮層，竟是蘊藏著機能創新、感性詮釋、知識傳遞以及互動式遊戲等豐富脈絡。
買好一雙鞋，但包裝的鞋盒體積通常不小，Greyder V的嶄新鞋盒包裝為消費者提供一種攜帶鞋子的簡單解決方案，不僅省去塑料手柄的運用，鞋盒還能輕鬆提著走，並能延續使用壽命，作為方便開闔的鞋履儲物盒。
Yashinomi Premium Power Stand廚房洗滌劑補充包 ∣ Chiaki Murata
這款廚房洗滌劑補充袋能解決傳統包裝不易擺放和使用的問題。設計採分離式的按壓瓶身，能直接替換補充包而省去傾倒的步驟，進而達到簡易省時、防液體溢出、無需清洗和稀釋、免乾燥瓶身以及零液體殘留等優點。最重要地，簡約純淨的瓶身設計，也有效美化廚房視覺。
2019 國家卡系列日間遊戲卡牌組 ∣ Alexander Chin
此款遊戲牌卡包裝的靈感，擷取自摩洛哥宮殿的建築語彙，包括傳統大門的綴飾細節以及異國風情的幾何圖騰，皆是向該地區的標誌性建築致敬5。而解鎖大門、發現隱藏房間的互動式包裝設計，不僅為使用者添加驚喜時刻，也在消費者心中銘鐫一種深刻印象。
作為此禮盒包裝視覺主題的立陶宛地球女神Zemyna，象徵著豐收與繁榮，禮盒內容包含巧克力、茶、蜂蜜、蠟燭等傳統食品與物件，多元禮品的富饒氣象以及原料取之自然，兩者都呼應著地球女神。但這款包裝上的Zemyna則穿戴起運動鞋和耳機，顯得時髦而當代，藉此象徵從古至今的簡單快樂，即便韶光荏苒依舊不改。
Love&wash包裝 ∣ Alexander Cherkasov
洗衣粉包裝是否有更溫柔的詮釋，就像曬完太陽那般蓬鬆溫暖的衣物裹住人體肌膚，設計師Alexander Cherkasov將概念集中在情感上，做出愛與關懷的表達，相較市面強調洗淨力的理性訴求，這款包裝則摹繪著一種關於家和溫情的意象。包裝上的衣物整潔而快樂，原因來自穿著的人們因彼此相愛並悉心照顧衣物，對年輕家庭來說，能喚醒對幸福的歆慕和渴求。
涇陽茯茶磚茶包裝 ∣ Litete Brand Design
這款雅樸簡約的茶包裝，反映了清末時期的商賈文化和在地習俗，並用中國傳統的三種顏色來做包裝詮釋。仔細翫賞包裝上頭的圖騰，乃是工匠手工雕刻轉印，上頭鐫有城郊和鄉間騎馬的商人、店肆攤販以及表演傳統戲曲的民間藝術家等等，加上友善環境的米紙包裝，讓這款設計具備文化和工藝之美同時，更蘊藏生態意識。
提到植物精油包裝，似乎沒有比花園主題更貼切的，最特別地，在於盒體還運用了立體書的彈出式設計，隨包裝打開並立起盒子，一排藍色椅子彈立起來，而經由包裝盒中更是讓人愛不釋手的花園舞台，芭蕾舞者在其中翩然起舞，讓嗅聞精油馥芳香氣同時也有賞心悅目的視覺，並讓平凡的包裝多了遊戲韻味。
紅酒黑金字塔限量版 ∣ Oksana Kashkovskaya
限量版的葡萄酒包裝該如何顯得尊榮而獨特？古埃及金字塔的永恆象徵以及磅薄幾何美，成了設計師Oksana Kashkovskaya的創作切入點。限量版瓶身共有四款，個別象徵火、土、水和空氣四種自然元素，瓶身則是銀漆襯以黑色的自然元素圖騰；至於包裝葡萄酒的金字塔盒子，外側是儼如黑色岩石的質地，隨盒體打開後則布滿金碧輝煌的古埃及象形文字，看起來高貴又充滿神祕氣息。
靈魂伴侶香水包裝 ∣ Himanshu Shekhar Soni
此款香水包裝包含了兩種香氛，並以男性與女性、合而為一的靈魂伴侶為概念。金字塔型的瓶身拆開後成了兩款可單獨使用的香水，伴侶可依據日夜情境共同使用，亦能將香氣融合使用。使用完畢後，分離瓶身又能像拼圖般被組合在一塊，就像陰陽互補方能臻至圓滿。
全新設計的Adore衛生護墊，試圖以重塑包裝的策略來強化其品牌調性。產品專為獨立、專業和自信的現代女性所設計，新外觀不僅時尚簡潔也具備實用性。不同市面上拆封後的衛生護墊產品，Adore的包裝是可重新密封的鋁箔，防止衛生護墊被細菌和不潔之物汙染。
這款糖果包裝的靈感概念，在於將注意力轉回飲食動態本身，包裝造型是人們用舌頭吸吮各種糖果的畫面。帶有唇齒與舌頭造型的紙盒包裝，把舌頭前後翻折可呈現舔拭以及品嘗糖果兩種截然不同的畫面意趣，這種互動式設計，讓水果糖風味直搗味蕾之餘，也對品牌的俏皮包裝留下深刻印象。
在法國南方製造，且沒有任何防腐劑與食用色素的薯片零食，在包裝上也講究純粹簡潔的美感來反映其精良製作的品質，素白包裝袋身，利用各種擬人化的薯片形狀來做為風味的視覺化演繹，趣味而有識別性的薯片人物造型，直觀而鮮明。
產自義大利的精釀啤酒，瓶身每道標籤都講述一個故事，情節則囊括了口味、傳說、品質、參考文獻等等，在尚未品嘗這些精釀醇酒前，就先對背景知識有著完整爬梳。這些故事完善了品嚐這些冰鎮啤酒的體驗。標籤不僅具備企業徽標的指示作用，首席釀酒師Luciano Landolfi也設法在每款啤酒的標籤裡講述製造、成分和文化淵源的故事，有種精緻與細膩的心意。
草藥療法是立陶宛眾多文化遺產之一，但草藥的脆弱性更仰賴優質規劃的獨立包裝。這款藥草包裝盒呈菱形，實際上為兩個三角形盒子組合成，內裝不同藥草。藥草的天然性質，因此包裝也以有機環保的思維家以規劃，盒子在特殊切割下，讓它僅需折疊而無需膠合或固定構件，十分環保。
此冰品品牌的製造商為三姊妹，因此設計試著在包裝上實踐這種品牌故事脈絡，加入姊妹情誼和女性氣質。由於業主期待品牌洋溢女性韻味，並象徵女性創業，因此淑女插畫圖騰就成了包裝視覺。極簡的手繪感線條中，冰棒口味則運用仕女蓬鬆的頭髮造型來詮釋，從巧克力、草莓到檸檬，既甜美優雅，更具有故事性。
建築師跨刀為酒瓶、酒器做設計的前例不少，如已故建築巨擘札哈・哈蒂（Zaha Hadid）就曾為奧地利釀酒師李奧・希林格（Leo Hillinger）打造2009年份的限量版紅酒瓶身。這款拿下鉑金獎的「單一來源伏特加」（Source One Vodka）瓶體有著儼如山稜線的幾何線條，透明質地襯托無色酒液，讓整支酒彷彿鑽石晶瑩清鑠。此造型語彙是受溫室建築啟發，非對稱與錯位的玻璃面體設計，使之轉動時洋溢立體稜鏡的璀璨視覺效果。
三兩匠白酒禮盒 ∣ Wen Liu and Xianwen Wu
三兩匠 （ San Liang Jian ） 白酒禮盒以位在中國四川省廣漢市的三星堆遺址為靈感，將出土之青銅面具、古時祭祀的一種儀式物品作為酒瓶造型藍本，尤其瓶身黯如墨的陶瓷外觀，展現中國傳統工藝的精湛。三兩匠這款中國醬香白酒，不僅溢散醇酒獨到的馝馞酒韻，經嶄新包裝，瓶身也能賞翫那文物遺址的歷史興味，以及祭祀儀軌的神祕感。藏酒盒子則用鐵鑄成，裡頭除了酒，還有迷你鏟刷等考古用具。
烏克蘭生鮮品牌「紅酒時光海鮮」的新包裝設計簡約、時髦且流露拓印的工藝感，並在三種配色下臻全整體規劃，襯底的靛藍色指涉海洋，海鮮則以明豔而具鮮甜感的橘色詮釋，至於白色字體則象徵新鮮感。設計師在每種用色中傳遞一種概念，並用亮度和藍橘對比色彰顯搶眼與時尚韻味，搭配每種海鮮均有專屬視覺元素（包括圖像與文字），讓選購過程更為直覺性。
博尼塔女性香水（Bonita Pour Femme Perfume）的瓶身設計，以讚頌女性時尚、高貴與優雅為概念，因此設計師以經典包款Hobo bag（中文譯名為新月包、水餃包、流浪漢包等）為香水瓶視覺造型，同時加入擬真的編織皮革手把與吊牌裝飾細節，讓這一款沉穩內斂的棕色香水瓶有著極高收藏價值。
生命之水Series 7 ∣ PepsiCo Design & Innovation
生命之水（Lifewtr）為百事可樂旗下的高價瓶裝水品牌，名為Lifewtr Series 7 Art Through Technology 的包裝設計，由百事設計與創新中心（PepsiCo Design & Innovation Center）所打造，旨在鼓勵創造力來源。作為全球前瞻性的領導品牌，百事公司認為靈感與水，皆是涵養、豐富與滋養生命的泉源，尤其靈感釋放了創造潛力， 百事以文化催化劑自詡，因此旗下產品包裝美學應驅動各層面的創意 。
圖文來源／A’ Design Award
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