趨勢

2021 德國紅點品牌與傳達設計大獎得獎公布：數據科技、品牌塑造、社會責任結合成趨勢

日期 2021-08-20

採訪/文字 LC

2021德國紅點品牌與傳達設計大獎，今日公布了品牌與傳達設計大獎的結果。值得注意的是，本屆評審一致認為比起組織獲益，結合數據科技、品牌塑造、企業社會責任已成更重要的價值和趨勢，也是這次獲獎者的共通點。

傳播設計類的獲獎者，包括了來自世界各地的大、小工作室以及代理機構，從來自德國的 Serviceplan、3st kommunikation、Why do birds、來自奧地利的 Heimat Wien、來自荷蘭的 Resoluut、來自瑞典的 Gabor Palotai Design，以及來自紐西蘭的 Klim Type Foundry。另外，還有 Gira、Minna Bank、My Clair 和 Pruvia 等品牌也獲得肯定。

新設計方法：透過數據解決問題

今年獲獎者反映出一個事實，許多組織紛紛跳出固有思維模式，開發新的設計方法，並透過數據科技解決問題。其中，有幾個特別優異的案例，得到「Best of the Best」肯定。

為了紀念納粹德國戰敗 75 週年而出版的 #VictoryPages：
由來自俄羅斯的 ANO TV-Novosti 和 RT Creative Lab 透過社群媒體中常使用的視覺藝術、互動格式、 3D 動畫甚至是第一手採訪資料，構建出引人入勝的敘事作品。

#NEXTGen 2020 – Reset the Mindset 大型數據展演：
由 BMW 和 Elastique 共同設計了一個帶 LED 舞台的演播室，並吸引了全球觀眾，舉辦了三場世界首映和講座，並展示了 Netflix 的節目。

Serviceplan 為德國政黨舉辦數據黨員大會：
透過數位技術舉辦在線投票和 XR 製作，將 1001 名黨員和超過 1100 萬現場觀眾聚集在一起，營造出一種新時代的團結感。

品管恆定的經典品牌，越來越流行

本屆評審也指出，全球品牌共同面臨的挑戰是ーー打造一個始終如一的現代經典品牌，能有效打造市場差異性與品牌鑑別度，更能深獲客戶的認同感，且歷久彌新。

這個部分，Minna Bank 在所有參賽品牌中獲得最高榮譽，這家日本公司以一致的品牌管理和傳播策略說服了評審。同時，由烏克蘭 TWID 創意工作室開發的 Zibra 品牌標識，以及首爾 hongdesign 為咖啡館 Millions 打造的品牌，也深受肯定。

獲獎者體現的社會關懷與責任

本次許多獲獎的 Best of the Best 傳播作品，都傳達出欲解決當代人類共同問題的企圖，鼓勵世界各地的人改變思維。例如：舍弗勒科技公司和德國 Stereoscreen 合作的電影《像我這樣的女孩》，這部電影講述了年輕賽車手 Sophia Floersch，與偏見作鬥爭並激勵其他女性的故事。

來自芬蘭的 TietoEVRY、Melvas Type Design 和 TBWA\Helsinki 創建的新字體 The Polite Type，可以自動識別並重寫仇恨言論，也深受評審團青睞。